带货假“澳洲神药”与辉同行遭遇信任危机

Fri, 09 Oct 2026 10:16:13 +0800

　　近日，央视的一则报道，揭开了网红保健品牌“优思益”的真实身份。这个长期霸占天猫等平台叶黄素品类销量榜首，号称“澳洲原装进口”的品牌，实际上只是披着洋马甲的国产贴牌货。

　　此外，这一造假骗局背后，有来自与辉同行、伊能静、赵露思、章小蕙等多位明星和网红的背书，头部直播间也成为其快速走红的重要推手，仅与辉同行为其带货的销售额或达1000万-2500万元。

　　随着事件的迅速发酵，这款 “澳洲神药” 如今已在全平台紧急下架。曾为其站台的明星、网红纷纷发布致歉声明，并同步给出退款、赔偿方案。

　　回溯整个过程，从虚构海外品牌、编造身份，到购买国际奖项，雇佣专家网红背书，一条成熟的造假产业链清晰浮现。让人唏嘘的是，这套造假手段并不高明、成本也很低廉——一个“国际大奖”只需2-3万元，就能让产品溢价数倍，收割无数消费者。

　　这场“黑色幽默”背后，很难不追问，在头部直播间层层筛选、层层试吃的承诺下，下一个“优思益”离我们还有多远？

　　在这个故事中，该品牌创立于 2010 年，诞生于澳大利亚墨尔本，隶属于澳大利亚 YARRA VIBE Pty Ltd 健康产业公司，专注于精准营养领域，还斩获了海外 “蒙特奖”“TGA” 等诸多权威认证。并在抖音、天猫等平台设有海外旗舰店，由广州保税仓发货，看似每一处细节都在印证其“澳洲原装进口” 的身份。

　　“进口品牌”和国际认证的加持，为其带来了可观的销量与高额溢价。该品牌的蓝莓叶黄素、黑曜石叶黄素等热销产品，单价从293元至434元不等，全系列累计销量突破400万瓶。靠着 “洋身份” 撑起的高端人设，迅速跻身叶黄素品类头部，成为无数消费者眼中的 “优质保健品”。

　　这套看似无懈可击的海外品牌人设，在央视记者的实地核查下，很快便露出了破绽。按照产品瓶身上标注的澳洲墨尔本雅拉源公司的地址实地寻访时，眼前的景象令人难以置信 —— 这里根本没有所谓的健康产业公司，只有一家正在正常营业的汽车修理厂。周边的居民也表示，附近并没有保健品工厂或门店。也就是说，品牌大肆宣传的 “澳洲总部” 根本不存在。

　　随后，这场骗局的幕后推手，也很快浮出水面。通过进一步调查发现，优思益的营销策划由杭州索象营销策划有限公司负责，在暗访视频中，这位公司的高管毫不避讳的表示，“就是广州的一家公司，产品也是广州的，是我们把它包装成了澳洲品牌。”他还直言，公司在澳大利亚找当地的大学教授、医学博士做“背书”，无论欧洲、日本、韩国的奖项都能安排，“一个奖大概 2-3 万块钱”。

　　随着事态不断发展，优思益在4月1日、3日，先后发布了两次声明，试图挽回局面。在第一版声明中，品牌方称，澳大利亚的办公地址正处于变更阶段；旗下第一代铁饮产品，曾授权国内营养上市企业工厂生产，2025年起已转移至新西兰工厂生产，强调品牌所有权、研发与品控体系均在澳洲，广州雅拉源仅为授权运营方。

　　而据天眼查数据显示，优思益的实际运营主体是广州雅拉源健康产业有限公司，成立于2016年4月。法定代表人为黄驰，注册资金8000万。公司拥有的 4 项专利全是外观设计，与护眼、营养健康等产品核心功效毫无关联。

　　此外，与其关联的分公司，也已在 2019 年至 2023 年间先后注销。央视记者核实发现，优思益的叶黄素胶囊、补铁口服液等核心产品，实际生产企业是安徽仙乐健康科技有限公司和广州本地工厂，与澳洲毫无关联。

　　值得注意的是，优思益全系列产品均未获得国家认可的 “蓝帽子” 保健食品标识，剥开“进口品牌”的虚假故事，其本质上只是一款普通的国产贴牌代工产品。

　　优思益能够迅速走红，成为网红“爆款”，离不开明星和头部主播的强力背书。整个事件中，拥有庞大粉丝群体的明星和网红们，有意无意地扮演了假洋品牌的重要“推手”。

　　自走红以来，优思益找到多位明星达人助阵。除赵露思、曾舜晞曾担任代言人外，伊能静、章小蕙、陈妍希等多位明星为其带货，与辉同行、夏诗文等网红主播也销售过相关产品。

　　事件曝光后，多位明星先后发布声明。伊能静、李若彤等明星的团队陆续表态，将无条件全额退款。网红博主夏诗文和老爸测评，则明确表示将执行 “先行赔付、退一赔三” 的方案，若赔偿金额不足500元，按500元赔付。

　　其中最受关注的，是头部直播间“与辉同行”。事实上，事件刚被曝出时，由于“与辉同行”曾带货，并贡献了较为可观的销量而备受关注。随后，相关词条登上热搜，不少粉丝在董宇辉的微博评论区追问售后方案，质问为何售假后仍不表态。

　　在舆论压力下，与辉同行4月2日发表声明，承诺为直播间购买优思益产品的消费者先行垫付全额退款，表示将全面复盘选品流程，加强品控管理，对相关责任人进行问责。

　　但这份迟来的回应，并未完全平息质疑。灰豚数据显示，截至4月2日下午，董宇辉个人抖音账号近30天掉粉14。4万，截至4月3日晚，粉丝量跌至2721。6万。而“与辉同行” 账号在事件曝光后反而涨粉2万，这种反常现象被部分网友解读为“看热闹”的路人粉涌入。

　　此外，据《潇湘晨报》报道，董宇辉此前在直播间介绍选品流程时表示，产品通过选品会的比例较低，上架前会完成农残、药残等相关检测，检测结果与商家提交报告一致后方可安排上线天就已完成内部试吃。

　　然而，该事件的发生，不仅让人质疑上述流程的真实性，也暴露了选品环节的漏洞，让消费者的信任大打折扣。

　　近年，头部直播间已经多次陷入信任危机。此前，小杨哥、辛巴都曾面临虚假带货争议，前者更因2024年9月的香港美诚月饼的虚假宣传，被处以罚款，暂停经营限期整改。这也成为其彻底翻车的起点。

　　而这一次，是董宇辉离开东方甄选后，首次遭受严重的信任危机。原本，在头部直播间销量普遍下滑的趋势下，与辉同行的表现是较为亮眼的。2025年618大促期间，与辉同行的家电专场单日销售额，刷新了单日最高销售纪录。据飞瓜数据显示，同年双十一专场，3天累计销售额超3亿元，都展现出强大的带货能力。

　　然而，这次事件或远不止掉粉那么简单，毕竟消费者的信任一旦失去，便很难重建。而且与辉同行团队给出的赔偿方案，也显得中规中矩。根据《消费者权益保护法》第五十五条规定，这种情况下，消费者可要求三倍赔偿，例如夏诗文、老爸测评等团队明确表示退一赔三。

　　而与辉同行在事件发酵一天后，才出具声明，且仅承诺全额退款，或许与公众对头部直播间的期待存在差距。而且，董宇辉个人在事件中始终未正面发声，也被不少粉丝认为其缺乏公众人物的担当。

　　事件发生至今，优思益的产品已经全网下架，两家海外旗舰店均已暂停营业，平台内已经搜索不到相关店铺。

　　与此同时，监管专项整治迅速启动。4月1日，广东市场监管、海关、公安三部门联合实际运营公司，展开全面排查；同日，杭州滨江区市场监管部门对合作营销方杭州索象营销策划有限公司展开调查。另外，国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈了3 家主要电商平台。

　　北京蓝鹏律师事务所创始人在接受《红星新闻》采访时表示，优思益虚构产地、伪造资质的行为已构成消费欺诈；涉事主播不能以“不知情”“仅提供带货服务”为由免除，其责任认定需结合直播具体行为综合判断。平台作为网络交易服务提供者，法定监管责任更不可推卸。

　　此外，在法律层面，消费者应获得的赔偿包括“退一赔三”或“退一赔十”。依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品存在欺诈行为，消费者可主张退一赔三，赔偿金额不足500元按500元计算。

　　若产品不符合食品安全标准，依据《中华人民共和国食品安全法》第148条，生产或经营不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可向生产者、经营者要求支付价款10倍或者损失三倍的赔偿金，增加金额不足1000按1000元计算。

　　然而，实际操作中，维权并不容易。在黑猫投诉平台上，有关“优思益”的投诉超过800条。有消费者在社交平台表示，相关涉事店铺无法联系处于禁言中，还有人被平台客服以“时效已过”为由不予退款。

　　而优思益品牌方4月3日发布声明称，公司多个账号被封停，处于非正常运营状态，已无力进行相关售后及客诉服务，整体处于崩溃边缘。这种“一关了之”的做法，让消费者维权雪上加霜。

　　回头来看，优思益的塌房，是多方责任的集中爆发。尤其是食品这类关乎生命健康的商品，网红机构应严格把关，平台更要跳出流量思维，建立起长效的审核机制。

　　当虚假品牌出现，唯有各方各司其职，才能守住大众的信任，让造假产业链无处遁形。

罗永浩辛巴高火火带货翻车！为什么老罗却受到网友-爱奇艺

Fri, 09 Oct 2026 10:16:01 +0800

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小杨哥停播一年：小杨嫂清纯脸丢了欧美脸差点认不出

Thu, 08 Oct 2026 08:48:42 +0800

　　那个曾经在直播间声嘶力竭喊着兄弟们的男人倒下了，但他身后的女人却以一种意想不到的高调姿态站了起来。

　　近日小杨嫂的大变样，让不少网友惊讶，清纯的邻家女孩彻底消失了，取而代之的是一张充满科技感与金钱味道的脸，状态很好，可见生活依旧惬意。

　　罚款六千八百九十多万，香港美诚月饼的虚假宣传被定性，那个甚至请来曾志伟站台的假香港品牌终于被锤死，连带着澳洲谷饲牛肉卷的遮羞布也被扯下。

　　按照普通人的逻辑，作为暴风眼中心小杨哥的妻子，小杨嫂此时即便痛哭流涕，至少也该低调蛰伏，陪着丈夫度过这一年多的停播寒冬。

　　甚至有不少网友脑补出了一出大戏：因为那个还没扯清楚的沫沫事件和漫天飞的出轨传闻，她此时应该正躲在被窝里以泪洗面。

　　然而，现实狠狠抽了这套苦情剧本一记耳光，在社交平台上，这个叫做二二的女人活得比任何时候都像个女王。

　　这一年多来，当外界还在为那个账号高达数亿的商业帝国崩塌而唏嘘时，作为老板娘的她，正忙着在一场又一场的旅游中展示自己的惬意。

　　不用工作，豪车只是代步工具，酒店必须是顶级的，这种豪横甚至比起巅峰时期有过之而无不及。

　　仿佛丈夫股权被冻结至2027年12月3日这件事，只是冻结了一个数字，丝毫没有冻结她的消费能力。

　　最直观的冲击来自视觉，如果你还记得这对网红夫妇刚起步时的模样，一定会对现在的她感到陌生。

　　那个曾经带着学生气、一脸清纯的邻家女孩彻底消失了，取而代之的是一张充满了科技感与金钱味道的脸。

　　她毫不避讳自己的改变，从一百六十多斤的体重骤降到现在的九十八斤，这种生理上的极限跨越，被她轻描淡写地归结为饿着。

　　脸上那些流畅的线条、变得深邃的眼眸、拔地而起的鼻梁，以及那个明显变长的下巴，无一不是精心雕琢的结果。

　　甚至在评论区化身成了医美顾问，大方地建议想变美的粉丝去杭州或者上海这种大城市，因为那里的技术更好。

　　当然，她也坦承这种美是有代价的，过度的填充和拉皮如果继续下去很难回头，所以她开始尝试在脸上做减法。

　　但这丝毫没影响她把自己武装到牙齿：全身上下涂满美白霜，发色从粉到黑再到棕换了个遍。

　　身上穿的是迪奥的风衣，脚下踩着圣罗兰的高跟鞋，全身上下各种奢侈品配饰在那晃眼，那种用钱硬生生砸出来的精致感，早已经覆盖了当年那个普通女孩的影子。

　　有人看小杨嫂这般潇洒，不禁生出疑问：这边丈夫深陷舆论泥潭，那边妻子却在环游世界变美，这婚姻是不是早就名存实亡了？

　　毕竟那个关于沫沫的传闻闹得沸沸扬扬，小杨哥本人也从未给出一个强有力的辟谣。

　　要解开这个问题，目光先得从这光鲜亮丽的两个人身上移开，投向他们背后那个更为传统的家庭结构--岳父岳母的态度，往往才是这类豪门婚姻最真实的晴雨表。

　　在网络舆论几乎一边倒地攻击这位昔日带货一哥时，小杨嫂的娘家不仅没有切割，反而构筑起了一道看似温情实则坚固的防线。

　　翻开小杨嫂父亲王帅的社交账号，会发现这里俨然成了另一个战场，那些跑到评论区阴阳怪气甚至直接开骂的网友，大概没想到会遭到这位长辈的硬刚。

　　当有人刻薄地提起想吃糟头肉来讽刺之前的直播选品翻车时，王帅毫不客气地亲自下场回怼，这哪里像是对待一个把女儿拖入是非漩涡的劣迹女婿，分明是在维护自家的顶梁柱。

　　而当有死忠粉留言表达对小杨哥的思念、期盼早日回归时，他又会温情地点赞，甚至回以一个意味深长的抱拳表情。

　　这种互动虽无一字提及婚姻状况，却比任何官方声明都更有说服力--如果女儿受了委屈、离了婚，作为父亲怎么可能在此时此刻还为前女婿站台？

　　那个叫英英的丈母娘，更是把这份家庭团建做得滴水不漏，在她的镜头里，两家人的走动如往常一样频繁。

　　即便是在女婿事业全面停摆、声名狼藉的日子里，她依然会雷打不动地做上一顿丰盛的家乡特产，若是做到了好吃的三九菇，嘴里念叨的还是希望那个不出镜的人也能尝上一口。

　　老两口除了平日里上班、栽花种树，最常做的事就是开车去合肥看望两个小孙子，有时候甚至要把孩子接到自己家里照顾，给忙着享受生活的女儿女婿腾出空间。

　　这种由于血缘和亲情构建的纽带，显然没有因为外界那六千多万的罚款而出现裂痕，细想这其中的逻辑，并非单纯的患难见真情，更多的是一种经过大风大浪后的底气。

　　时间回二十多年前，无论是在这狂欢的妻子还是沉默的丈夫，都只是这个社会最底层的挣扎者。

　　1997年，作为留守儿童长大的那对兄弟，为了省下一天一块钱的早饭和三块钱的午餐钱，需要骑着二手的自行车往返于家和学校。

　　高中一个月一百二十块钱的生活费，就能让他们精打细算过上许久，那种刻在骨子里对贫穷的记忆，或许正是他们后来在互联网浪潮中近乎疯狂攫取财富的原始动力。

　　从最初炸得满脸黑墨水的恶搞视频，到后来坐拥全网数亿粉丝、单场带货流水惊人的商业巨舰，他们不仅跨越了阶层，更完成了资本的原始积累。

　　当初豪掷一个亿买下合肥那栋大楼做总部时，很多人还在嘲笑网红暴发户的气质，如今那栋楼虽然被传人去楼空，但这背后折射出的财力，早已说明了问题。

　　小杨哥的停播确实是因为触碰了底线，被无限期整改也是必然的结局，但在那个商业大厦彻底封顶之前，流入这个家的真金白银早已足够支撑小杨嫂一场接一场的变形记。

　　她的那些玻尿酸、那些名牌包、那些说走就走的旅行，本质上都是这个庞大流量时代变现后的产物。

　　与其说大众在围观一场豪门落难的戏码，不如说是在见证阶层跨越后的坚固壁垒。

　　无论外界骂声多么滔天，无论是不是真的用了曾志伟也救不了的假月饼，只要那个庞大的财富基座还在，这个家庭的运转逻辑就不会改变。

　　小杨嫂那张越来越不像自己的欧美脸，就是这个逻辑下最直接的体现方式。她不需要再迎合那些喜欢清纯小妹的观众了，她只需要迎合手中握有的财富和自己对于上流生活的想象。

　　岳父母的力挺，与其说是维护女婿的人品，不如说是在维护这个共同利益体的完整。

　　毕竟，在一个从留守儿童逆袭到亿万富豪的故事里，外界的风言风语和道德审判，在实实在在的利益与亲情捆绑面前，终究显得有些苍白。

　　外界眼中的塌房，是声誉的崩塌，是直播事业的终结，是被官方定性的商业欺诈，但对于已经将巨额财富装进口袋的他们来说，这种凉凉顶多算是提前退休。

　　那些等着看笑话的人终究会散去，而这家人依然会住在常人难以企及的房子里，吃着精美的食物，然后继续用科技手段对抗着岁月。

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“疯狂小杨哥”账号称“很快回来”知情人士：假冒的

Thu, 08 Oct 2026 08:48:29 +0800

　　最近微博热搜被三只羊复出的消息刷屏了，这回他们到底干啥了？说白了就是有个叫疯狂小杨哥的账号放出消息，说三只羊要回归了，短视频先搞起来，一个月内其他业务也会恢复。但仔细一瞅，这账号有点迷，说是三只羊旗下的MCN机构，可定位又是湖北的，注册地写的是安徽合肥，身份都不明确，网友直接调侃这又是来割韭菜的？

　　之前三只羊可是被合肥市场监管局狠罚了6895万，就因为他们卖的香港月饼和澳洲牛肉全是虚假宣传，还有食品安全问题。结果整改完刚恢复没多久，又想搞复出？去年1月份他们在视频号试水年货节，直播开了6小时突然停了，官方说业务调整，网友都说肯定又是合规没过审。今年5月七老板和乔妹倒是真在淘宝和抖音开播了，但账号直接去掉了三只羊的标签，转投其他公司了。

　　更让人看不懂的是管理层变动，原来的大主播嘴哥李文龙突然退了，换成杜刚当法人，这操作明摆着想甩锅。这时候快手的辛巴刚宣布退网，说是因为身体原因，结果账号转给老婆打理。网友直接开喷：退网的辛巴和复出的三只羊，都是套路吧？

　　现在网上骂声一片，很多人说又来试探舆论了，直接封杀！中秋快到，该卖月饼了吧？还有人看热闹：之前卖假货坑人，现在敢回来试试看？但也有人觉得，他们虽然犯错但确实给当地人造了就业机会。但马上有人怼回去：被点名处罚的企业还敢回来？监管部门不找麻烦吗？

　　其实三只羊现在处境特别难。国家市场监管总局最近还点名批评他们，说他们是直播电商乱象的典型，各地都在严查虚假宣传。他们之前卖的月饼、牛肉和梅菜扣肉都被查出问题，现在再想卖东西，消费者能信吗？更别说很多老粉都骂寒心了，不看了！就算真复出，还能有多少人买账？

　　要我说这事儿透着一股子不靠谱。三只羊好像在玩猫鼠游戏，被罚了就整改，过段时间又试探着回来，结果试了几次都翻车。这次复出连身份都搞模糊，说不清道不明的，难怪网友不买账。现在直播行业监管越来越严，平台也开始用AI实时监控虚假广告，他们这种老套路怕是不好使了。

　　再看看同行，辛巴虽然退网了，但把公司交给老婆，还保持热度。三只羊这波操作反而把自己推到风口浪尖，搞不好又要被罚。粉丝虽然骂得凶，但他们的短视频切片播放量还是很高，说明流量惯性还在。但信任没了，就算有流量又能卖啥？总不能光靠以前的土味视频活着吧？

　　现在他们想翻身得先过两关：一是得让监管部门满意，毕竟之前卖假货被罚那么多钱，现在再出问题怕是直接封杀。二是得让观众相信，可现在没人敢买他们的东西，就算低价促销估计也没人搭理。管理层换人可能想换个活法，但品牌黑历史还在，消费者能原谅吗？

　　说到底直播带货现在不好混了。年轻人觉得土味搞笑视频low了，中老年人又受过他们坑怕了。现在正规军都开始搞溯源直播，区块链验货什么的，三只羊这种老油条怕是跟不上节奏。要我说他们这次复出，八成又是试试水，看监管部门松不松，要是再被罚，可能真要凉了。

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“发霉还发出刺鼻异味”交个朋友翻车

Thu, 08 Oct 2026 08:48:15 +0800

　　日前，“交个朋友智能家居爆品榜”直播间销售的一款“万向轮溜溜凳”被曝出存在严重的质量问题。

　　而就在最近，交个朋友刚刚发布了2026年中期报告。数据显示，其今年上半年净利润大涨，达到了约8650万元。

　　据蓝鲸新闻报道，有消费者将购买的溜溜凳拆解后曝光，这款来自交个朋友相关直播间的凳子，内部不仅满是发霉的木板和废旧的海绵，还散发出刺鼻的异味。

　　对此，交个朋友官方客服只给出了“正在核实中”的常规回应，有意思报告也致电交个朋友北京公司，电话提示音显示已关机。

　　上述报道提到，涉事商家甚至多次致电曝光产品的消费者，要求其删除曝光视频，而“交个朋友智能家居爆品榜”客服也证实，该店铺确为旗下店铺，此前销售过这款溜溜凳，但目前该产品已全面下架。

　　该产品的销售商家为“假日童年云栖家具专卖店”，备案经营主体为“厦门云栖家具有限公司”。天眼查App显示，该公司成立于2026年6月，注册资本仅10万元。

　　在直播间内，这款溜溜凳的售价为89。9元。前互联网运营、现家具行业从业者张生判断，像这种带轮子的溜溜凳，考虑到人工、厂房租金和投流成本等，如果使用中等材料，正常售价恐怕要在300至500元。

　　但在当前的直播电商生态中，平台和商家为了留住用户、冲刺销量，都在追求“极致的便宜”。

　　张生透露，在这种低价压力下，商家的利润空间被无限压缩。家具由于多是一次性买卖、缺乏复购，且消费者隔着屏幕很难看清内部材质，部分商家为了生存并图利，极易在内部木板、填充海绵等看不见的角落大幅缩减成本，使用劣质甚至废弃材料。

　　“很多小件家具只是看着外观一样，但内里可以说完全不是同一样东西。消费者买到的往往只是‘自我安慰的便宜’，一分钱一分货是永远的铁律。”张生说。

　　供应链端存在偷工减料的可能性，作为带货方的直播间把关不严显然也难辞其咎。这些劣质产品为什么能这么轻易地突破交个朋友的防线？

　　上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽教授指出，此事的爆发，其实是交个朋友从“强IP背书型带货”转向“矩阵号流量批发型电商”后，底层矛盾的一次集中体现。

　　通俗来说，过去的交个朋友一定程度上是依靠罗永浩个人的名气和信誉做担保来卖货，现在则是脱离了个人依赖，开出几十个垂直分类的账号，变成了一个依靠规模和流量分发来走量的线日，交个朋友在各大平台稳定运营着超过70个矩阵直播间，被曝光的“交个朋友智能家居爆品榜”正是这海量矩阵号中的一个。

　　“前端有海量的矩阵号在冲转化，中台的选品审核被‘能跑量、能上架’等指标挤压，后端又大量采取白牌或新主体专卖店发货的形式。”崔丽丽指出的这套模式，在交个朋友当下的体量中已显露疲态。

　　一方面，交个朋友合作品牌数量已超过3万家，在如此庞大的数量下，中台审核往往更看重商品的价格优势和转化率，隐蔽角落的质量把控容易被弱化；另一方面，后端采用新主体供货，也就是类似上述成立仅几个月、注册资本极低的小微公司，这样的企业违法违约成本极低，一旦出事随时可以关店跑路。

　　崔丽丽表示，低价爆品、新主体供货、隐蔽性强的家居类目，这本身就是一个高风险组合。

　　就像此前屡屡发生的主播带货翻车事件一样，如果不加强抽检、在供货层面做足细致的核验机制，出事是必然的。“步子迈得太大，品控却没有严格抠细，砸招牌恐怕是难免的。”。

　　发霉溜溜凳事件发生的时间点颇为微妙，恰逢交个朋友交出一份看似非常亮眼的成绩单。

　　根据交个朋友控股发布的2026年中期报告，2026年上半年他们赚了不少，实现收入约7。705亿元，同比增长了24。5%；毛利大约有3。244亿元；期内净利润更是达到约8650万元，同比大增56。3%。

　　但在庞大的账号矩阵和暴涨的利润背后，交个朋友实际的带货规模却在缩水。Wind数据显示，交个朋友2026年上半年的商品交易总额（GMV）约为人民币65。3亿元，同比下降了6。5%；二季度单季更是同比下降了11。2%。

　　简单来说，交个朋友靠着开更多的直播间、想方设法控制成本，确实挤出了更多的利润。但在流量见顶、大家看直播买东西有些疲劳的当下，他们实际卖出去的货其实变少了。

　　略显尴尬的是，交个朋友在半年报中明确表示，今年2月集团已经正式组建了独立合规部门，从商品、内容、主播三大板块介入直播全生命周期的合规管理。

　　发霉溜溜凳经由直播间堂而皇之地售卖，虽然事后打电话骚扰消费者的是涉事商家，但这多少暴露了平台在授权店铺准入及日常监管上的巨大漏洞，让财报里精心提到的“合规体系”大打折扣。

　　此事也直接引起了更多网友的吐槽，有高赞评论称，罗永浩天天在网上说别人的东西不好，现在和他有关的直播间也出问题了。

　　对于交个朋友而言，罗永浩的作用是决定性的。交个朋友最初能迅速在直播界站稳脚跟，靠的正是罗永浩“真还传”的励志人设和其过往积攒的信用背书，其个人直播间也正是交个朋友的前身。

　　2022年，罗永浩宣布退出交个朋友管理层，原“罗永浩”抖音账号更名为“交个朋友直播间”，而随着公司步入正轨乃至上市，罗永浩的精力转向个人创业，在交个朋友的身份也逐渐从台前的绝对主力，变成了偶尔客串和明面上的“首席品牌监督官”。

　　产业评论人张书乐指出，交个朋友这几年一直试图在资本市场“去罗永浩化”，但这仅仅是一句口号。作为创始人且依旧活跃在直播间的核心人物，罗永浩与交个朋友依然是强绑定的关系。

　　“或许罗永浩此刻更应该站出来，毕竟经常在网上行使监督权，自然也会受到大众更严苛的审视。”张书乐直言，老罗对外用力监督，对关联品牌却似乎采取了“不要回答”的策略，这种反差感对品牌信誉是有极大伤害的。

　　而在危机发生后，平台客服常规的“正在核实”式应对与商家试图私下解决“提出问题的人”等操作，暴露出交个朋友在舆情处置和最重要的品质把控上还有很多课要补。

　　正如交个朋友在自己的财报中提到的那样：“2026年，直播电商行业保持增长但增速持续放缓，行业正从规模扩张向精益运营和效率制胜转变。”？

　　在行业的下半场，如果连一把板凳的质量都守不住，开再多的矩阵号也难以长久。现在，看来确实到了罗永浩亲自下场，好好点评一下“交个朋友”是否还能交个朋友的时候了。

董宇辉低头了

Thu, 08 Oct 2026 08:48:00 +0800

　　之前，董宇辉不想被平台过度消耗而选择单飞，渴望掌握自己的节奏与方向。而如今，他成了自己的老板，却陷入了同一个陷阱——他成为了自己公司最不能倒下的那个人。

　　曾经万人空巷的电商狂欢节，如今在消费者眼中已褪去光环。面对愈发复杂的规则，层出不穷的“伪折扣”套路，大家的热情正被消磨殆尽。那些头部主播们，也归于沉寂，少了往日“双11”的那种大战般的喧闹。

　　据报道，今年的董宇辉，和往年形成鲜明对比。2024年的“双11”，他在关键大促周仅直播4小时，甚至“错开两场双11专场”。而今年，“双11”启动之初，他便扎根直播间，连续3天高强度直播，全程督战。

　　数据显示，10月9日至11日，董宇辉掌舵的“与辉同行”直播间，销售额突破3亿元，率先交出亮眼战报。有评论直言：“抖音一哥董宇辉，让全网颤抖”。

　　单飞第二年，董宇辉亲自下场，全面押注“双11”，销售成绩很耀眼，但背后的焦虑和危机感也很线”的高调参与，当然不是一时兴起。

　　一方面，“双11”这个曾经的流量富矿，红利正在逐渐消失，平台规则日益复杂，消费者对各种伪打折的套路感到厌倦，消费意愿趋于理性，整个行业从高速增长步入平稳甚至收缩的新阶段。

　　另一方面，大单飞后的董宇辉，早已不再是那个只需专注带货的主播。作为“与辉同行”的创始人兼CEO，他肩负着企业经营管理的重担。

　　在“双11”的关键促销节点，他必须用实实在在的销售数据，向市场证明：离开东方甄选，他依然具备“点石成金”的能力。

　　飞瓜数据显示，2025年上半年，与辉同行直播间日均观看人次为1504万，较2024年同期的2750万大幅下降45%，几乎可以说是“腰斩”。

　　更令人警觉的是，董宇辉的粉丝增长速度日将放缓，甚至出现流失——仅10月份一个月，其个人抖音账号掉粉达3。8万。

　　这些冰冷的数据，揭示了一个残酷的事实——在直播电商行业增长放缓的前提下，即便是拥有“文化光环”的董宇辉，也无法逃脱流量的自然衰减规律。

　　正因如此，他在“双11”高调回归，亲自坐镇直播间，高强度投入大促，已成必然选择。

　　值得一提的是，今年“双11”前期，董宇辉主推家电、家居、3C数码等高客单价商品，而非过去常见的食品、服饰等低单价品类。这一调整似乎可以理解为，在流量承压的现实下，“与辉同行”试图以更高的客单价，撬动更大的GMV。

　　从薇娅、李佳琦，到辛巴、小杨哥，直播电商行业的王座更迭，如同走马灯，每一个顶流的崛起，似乎都伴随着前任的沉寂或翻车。

　　此前，董宇辉和东方甄选彻底切割时，很多人都不看好他，毕竟他擅长直播带货，却没有企业管理的经验，未必适合另起炉灶，去当一个大型直播电商企业的掌舵者。

　　一年多过去了，董宇辉非但没有凉，反而在2025这个“双11”，强势登场争夺流量红利，3天大卖3亿元，不仅稳住了基本盘，更显露出“新一哥”的峥嵘，这一点确实会让很多唱衰者刮目相看。

　　此前，董宇辉公开表示，要向李佳琦、罗永浩学习，如今看来，这不是客套话，他所学习的，或许不是他们作为主播的带货技巧，而是品牌操盘、供应链管理的经验。

　　当然，单飞后的董宇辉，没有因为脱离东方甄选的庇护而落寞，昙花一现，在很大程度上，确实得益于他独特的人格魅力，以及知识文化属性带来的加持效果。

　　在主播拼价格、拼话术的时代，董宇辉仍能在推荐家电时，讲述家的意义，在介绍书籍时分享人生感悟。这种“知识+情感”的带货方式，降低了用户的信任成本，形成了独特的“董宇辉式”壁垒。

　　更重要的是，在行业合规风险频发，头部主播频繁翻车的当下，董宇辉凭借其正面的公众形象，始终保持着较高的舆论好感度。这份文化底色，形成了差异化的竞争优势，也成为他的一种护身符。

　　今年，“与辉同行”推出“兰知春序”的新账号，定位文化、生活与旅行，布局文旅赛道。截至10月31日已拥有超391万粉丝，远超新东方文旅的80万。

　　在文旅这条新赛道上，他再次跑赢了。而且，在文旅之外，董宇辉开始试水自营产品，打造自有的品牌。现在的“与辉同行”，品牌运营能力越来越强，甚至可以说，越来越像当年的东方甄选了。

　　尽管董宇辉的转型之路，目前看来出人意料地顺利，但“一哥”的这顶王冠，远比想象的更沉重。

　　直播电商是聚光灯下的行业，头部主播的一言一行，都会被置于显微镜之下。就像李佳琦眉笔风波昭示的，一句不当言论，都可能引发舆论海啸，瞬间摧毁多年积累的信任。

　　数据显示，2025年10月，“与辉同行”直播45场，总带货额超10亿元，而董宇辉参与的7场贡献了其中绝大部分。这说明，公司业绩与他个人出镜率高度绑定，一旦他因为种种原因缺席，整个业务可能瞬间失速。

　　这种企业围着一个核心IP转的模式，正是当年东方甄选所陷入的困局。如今，历史似乎正在重演，形成了一种悖论。

　　当企业面临流量下滑和经营压力，董宇辉就必须亲自下场，以更高的个人参与强度，来拯救业绩；而当他成功提振业绩，企业的发展又反过来与他个人的IP更深入地绑定了。

　　未来，“与辉同行”必然要孵化更多主播，构建多元化的主播矩阵，以分散风险。但问题也随之而来：如果真有一天，培养出了第二个“董宇辉”，一个超级头部主播，又该如何平衡其个人IP与公司利益？

　　那个曾在东方甄选上演的功高震主的故事，是否会原封不动地在“与辉同行”重演？

　　董宇辉用3天3亿的战绩，证明了自己的商业价值，和对企业的掌舵能力，但他真正的挑战，不在于能否成为“一哥”，而在于能否超越“一哥”的宿命。

　　随着流量红利消退，监管趋严，消费趋于理性，直播电商进入存量博弈时代。“与辉同行”不仅要应对市场的压力，更要破解个人IP依赖症的结构性难题。

　　相较于在东方甄选当一个主播，作为企业掌舵者的董宇辉，今后的路，注定会更难走。

董宇辉登顶一哥小杨哥难回牌桌

Mon, 28 Sep 2026 20:21:16 +0800

　　当董宇辉在618拿下单日1。76亿元销售额的时候，另一位顶流主播疯狂小杨哥却仍未回到直播间，只在半个月前，出现在导演王晶在抖音晒出的生日视频里。

　　去年同期，疯狂小杨哥与董宇辉的“抖音一哥”之争尚在胶着中。当时，这位在抖音有超过1亿粉丝的超级主播，单场带货GMV（商品交易总额）屡破亿元；而董宇辉则带着与辉同行，连续多月霸榜抖音带货月榜。

　　转折发生在2024年9月，小杨哥深陷虚假宣传的舆论争议之中，连带着缺席了此前连续两年获奖的抖音电商作者峰会，反而是董宇辉带领的与辉同行获得了这场峰会上唯一一个的年度卓越作者奖。

　　几天后，合肥高新区市场监督管理局对三只羊的虚假宣传进行立案调查。调查结果出来后，抖音对“三只羊”旗下账号进行了停播处理。

　　这场因虚假宣传引发的监管风暴，直接将小杨哥的直播生涯按下了长达九个月的暂停键。尽管两个月前，监管方面有所松绑，但却迟迟未现身抖音直播间带货。

　　“抖音一哥”之争终见分晓：小杨哥淡出直播间，而董宇辉登顶2024年度抖音带货宝座，更以企业家身份开启事业新版图，带货、综艺、音乐、文旅等多领域开花。

　　回溯二人走过的路，两位主播的成长轨迹形成鲜明对比。董宇辉成长于新东方体系，以文化人的身份杀入直播带货，开辟了知识带货赛道；而草根出身的疯狂小杨哥，则通过搞笑、整蛊视频快速走红，当直播电商合规化进程加速，其赖以生存的“疯狂”成最大绊脚石。

　　董宇辉和小杨哥，两位90后主播，同样出生于农村家庭。不同的是，董宇辉毕业于西安外国语大学，从事教育工作。小杨哥毕业于专科学院，求学期间就通过快手平台的整蛊短视频崭露头角，后将这种风格带到了抖音。

　　在新东方教培体系下成长的董宇辉，转型直播后带来的文化价值甚至大于商业价值。俞敏洪曾评价董宇辉：“我觉得他对公司的贡献是一种文化贡献，一种价值观贡献，一种在东方哲学发展上的贡献。”。

　　早在短视频风口期入局的小杨哥，通过模仿辛巴的直播风格，逐渐形成其标志性的“疯狂”人设，在下沉市场突出重围。他在直播间直言：“照着巴哥（辛巴）的玩法玩玩玩。。。巴哥永远是我学习对象。”！

　　小杨哥的直播风格带有明显的恶搞性质。比如他在直播间卖拖鞋的时候，将鞋塞进嘴里，用牙齿撕咬；卖螺蛳粉的时候，在直播间一边吃一边笑着吃一边哭着吐，丝毫不在乎形象。

　　另一边的东方甄选直播间，董宇辉却对着不到一百人的直播间，不紧不慢地讲述地理、历史和文学。坚持许久，董宇辉在抖音和东方甄选的联合运作之下一炮而红，成为当年的现象级人物。

　　当行业聚焦在董宇辉的现象级破圈时，没有人注意到抖音即将诞生一位粉丝破亿的超级主播。

　　2022年11月，小杨哥粉丝破亿，成为全网第一位单个平台粉丝破亿的主播。此后，关于小杨哥的讨论逐渐多了起来，外界注意到这是一个单场GMV多次破亿的超级主播。

　　两位顶流主播在同年先后登顶。虽然小杨哥的直播间和董宇辉截然不同，但相同的是，他们都是被抖音流量托举起来的。

　　2018年从快手转战抖音的小杨哥，赶上了抖音进攻下沉市场的契机。两年时间，小杨哥粉丝量突破了4000万。转型直播带货的小杨哥，多次获得抖音颁发的官方奖励。2023年9月的抖音电商作者峰会上，小杨哥获得抖音颁发的“滚烫事业成己达人卓越个人奖”，站在台上的小杨哥对抖音表示感谢？

　　当时的小杨哥，一边在抖音收徒，拉拢多位粉丝千万的主播到自己旗下；另一边将分公司开到了杭州、沈阳、广州等地，甚至还要开到香港。

　　香港导演王晶来到小杨哥直播间，相差40岁的两个人在直播间称兄道弟。小杨哥将手搭在王晶肩膀上指着镜头问他，“你女儿以后想不想进军抖音？我让我的兄弟们给她点波关注”。大手一挥，王晶女儿的抖音账号涨了二十三万粉丝。

　　作为当时极具影响力的新锐主播，在东方甄选体系下的董宇辉，并没有呈现明显的上升趋势，新东方系的管理架构让董宇辉陷入“价值折现”的困局。因此关于“去留”和“待遇”的问题，也让董宇辉和东方甄选长期处于舆论争议之中。

　　董宇辉的能力显然没有得到最大发挥，最终酿成了2023年底的小作文风波。当时，还有不少人冲进小杨哥直播间让他挖走董宇辉，小杨哥还表示“怎么可能呢。。。。。真是人才中的人才，谁不喜欢谁不爱啊，是我们学习的榜样。”。

　　最终，这场风波让董宇辉拥有了独立的直播间“与辉同行”。自此，董宇辉正式进入了超级主播的讨论格局中。

　　实际上，董宇辉和小杨哥的“一哥之争”，是在销售额、流量和话题度层面的，两人的直播受众并不相同。

　　小杨哥聚焦下沉市场，而董宇辉面向中产阶层。按照八大消费人群来看，小杨哥直播间的z世代、小镇青年、新锐白领和都市蓝领，占据了75%的比例。而与辉同行刚好相反，直播间60%的人群来自新锐白领、资深中产和精致妈妈。

　　这种用户结构的本质分野，造就了“丈母娘文化圈层”与“江湖兄弟”的受众分层。这样难分高下的局面持续了很长一段时间，和当时薇娅和李佳琦的双强局面相似。

　　当超级主播站在流量的金字塔尖时，商业可持续性就不仅取决于粉丝，更深层驱动因素在于主播个人。多位头部主播都遭遇过风波，如薇娅的税务风波、李佳琦的“79元眉笔”事件。主播能否稳定走下去，更大的因素在于主播个人是否遵从商业生存法则。

　　2022年的一场直播，小杨哥突然中断了直播。事后，他感叹：“人气太高了，10分钟就100万在线，太害怕了”。当时，小杨哥的抖音粉丝即将破亿。

　　再后来，有人问小杨哥，为什么直播间变得越来越没意思？小杨哥说，“盯着我的人太多了，我如果再玩当年那一套，我早就没了。如果直播间还像当年一样打打闹闹，那早嘎了。”。

　　董宇辉拒绝“网红”一词，因为反感网红的“贬义词性”。董宇辉认为，网红通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，“我很拒绝这两个字”。

　　然而，小杨哥警惕的只有自己的疯狂人设和直播间流量，减少直播频次。对于直播带货的产品，仍然按照早期的“疯狂”法则行事。这在一定程度上让三只羊保持了高速增长。

　　2022年3月，三只羊公司开始运营，这一年三只羊的直播带货产值超过100亿元。根据《中国企业家》报道，2023年三只羊GMV达到160亿元，2024年前5个月的GMV同比增长97%。

　　职业打假人王海曾表示，直播带货行业代发分离，本身就难以把控产品。2022年以来，职业打假人王海就曾多次瞄准小杨哥，质疑其直播间售卖的产品。

　　香港美诚月饼一事引爆舆论后，牵扯出小杨哥此前售卖的产品涉及“虚假宣传”。据当时“新黄河”报道，三只羊已经连续三年售卖此款香港美诚月饼。

　　即使身为带货主播，董宇辉提倡的也是反消费主义观念，他在直播间多次呼吁消费者理性消费，“我要让人消费的多，我就变成了一个作恶的人，因为消费主义不会让人生活幸福快乐。”。

　　去年7月，在接受《扬声》节目采访时，董宇辉被问到，“会希望业绩大涨吗？”？

　　他说，“如果与辉同行单纯以业绩和利润作为追求的话，整个公司会扭曲，会变形，然后当变形的时候，可能就会做一些自己原来不想，但是不得不做的事情。”。

　　在抖音的货盘中，图书是利润率最低的商品类目之一。而董宇辉特地为图书专门设立了一个栏目“破万卷”，请文人到直播间访谈，顺便卖书。今年4月，董宇辉获得了人民文学奖特别设立的“传播贡献奖”。

　　董宇辉想做好三件事：助农、图书和文旅。助农和图书，一般赚不到什么钱。去年董宇辉为奉节脐橙带货，一些当地种植户感谢董宇辉，为他发声说，董宇辉赚不到什么钱。后来他在直播间说，不挣钱不重要不用担心，想做的做了就行。

　　对于文旅直播，董宇辉曾说过，费用都是自费，从未收取各地文旅宣传费用，因此文旅专场的部分带货是为了覆盖成本。

　　2024年末，董宇辉给合作的供应商们发了一封信，提到了三个原则：做好产品品质；提升售后服务能力；利他的合作模式。

　　据新抖统计，2024年董宇辉的GMV达到了102亿元。对于刚转型一年的董宇辉来说，他走得很快；但是对于超级主播来说，他走得并不是很快。

　　2024年9月初，快手一哥辛巴将炮火对准小杨哥，一句“质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了”引爆舆论，让小杨哥深陷负面争议之中。

　　几天后的抖音电商作者峰会上，抖音电商总裁魏雯雯在会上强调，“好内容”将成为生意增长的第一生产力。魏雯雯用与辉同行来举例，称与辉同行直播间既有知识分享、又有优质好货，和如今的流量机制“完美”契合。

　　当时，连续两年获奖的小杨哥缺席了这场峰会，与辉同行获得了唯一一个年度卓越作者奖。

　　就在这场峰会的几天后，小杨哥带货香港美诚月饼翻车，引来相关部门立案调查。最终调查结果证实了小杨哥带货的部分产品存在“虚假宣传”，抖音也对三只羊进行了账号停播处理。尽管小杨哥多次尝试复播，但始终失败。

　　在商业布局上，董宇辉连续成立四家企业，拓展在文旅、新闻出版等领域的产业链；而且拿到了MCN资质许可证，可以与艺人或主播进行签约。在文化领域，董宇辉成为抖音文化的标杆，和抖音联合共创文化节目，更是受到抖音音乐邀请，制作个人单曲《吾乡》，董宇辉曾回应说，是自嗨，也是应抖音音乐邀请。

　　小杨哥没能再回到直播间，他没有辛巴那么幸运。从糖水燕窝事件爆发到复出，辛巴用了不到半年时间，最后跪着回到了快手直播间。

　　小杨哥已经暂别直播间9个月，尽管三只羊已经被相关部门认定“具备恢复经营条件”，但是却始终没等到小杨哥回到直播间，等来的反而是“小杨臻选”自营APP。

　　如今，即使背靠小杨哥的过亿粉丝，“小杨臻选”的冷启动仍然显得尤为艰难。4月初上线至今，该APP累计下载量约60万；直播间观众人数也寥寥无几。

　　小杨哥曾一手打造的三只羊帝国，如今正面临危机。昔日的徒弟“陈意礼”“红绿灯的黄”等主播，早与小杨哥划清了界限，取消了抖音主页上三只羊的MCN机构认证。

　　那个成立于小杨哥最风光时期的沈阳三只羊分公司，也在今年5月变更了登记状态，由存续变更为注销。

　　今年5月，导演王晶在抖音晒出了自己的生日视频，许久不曾露面的小杨哥出现在视频里。曾经张扬搞怪的小杨哥规整站立，神态拘谨，与此前在直播间和王晶称兄道弟的样子大不相同，更与他标志性的“疯狂”人设大相径庭。

　　谁也想不到，两年前还在直播间招呼兄弟们关注别人的小杨哥，现在正在借助别人的视频在抖音露面。

摆拍、假货、偷逃税网红频“翻车”多家知名MCN收罚单

Mon, 28 Sep 2026 20:21:04 +0800

　　流量经济盛行，部分MCN机构为逐利不择手段。操控网络水军，炮制网络谣言、批量生产低俗内容……南方都市报、南都大数据研究院开启“流量操控者——MCN机构乱象调查”，深挖背后套路，助力网络信息内容生态清朗。

　　千万粉丝网红“猫一杯”、头部电商博主“疯狂小杨哥”、打着助农爱农旗号的“东北雨姐”。。。。。。2024年以来，不少知名网红博主频频“翻车”，从摆拍争议、低俗炫富，到虚假宣传，再到偷逃税款，重则触碰法律红线，或被罚款、或被封号、或被行拘。

　　网红“翻车”的背后，MCN机构往往也难辞其咎。去年以来，至少7家知名MCN 机构被监管部门查处，主要涉及违反广告法、协助网红偷逃税款、签约博主带货虚假宣传等多类问题。

　　南方都市报、南都大数据研究院梳理发现，2024年至今，至少有30位网红“塌房”，捏造人设摆拍剧本、带货虚假宣传等是重灾区。他们轻则停播“消失”，重则被罚款、封禁、甚至是被行拘，其中不乏千万粉丝博主的身影。

　　“人设是假的、故事是编的、只有骗取流量是真的。”据梳理，不少网红为了吸引流量，通过捏造虚假人设、虚构剧本摆拍博关注，有的被揭穿后遭到全网封禁，有的还受到了监管部门的处罚。例如，去年2月，千万网红博主“Thurman猫一杯”发布的“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”视频内容引发全网关注，被质疑摆拍后，其又发视频谎称“已联系到秦朗母亲”。后经公安机关查明，系列视频均为编造，该名博主及其所在的公司受到行政处罚，其账号也被全网封禁。此外，网红“千伊宝贝”“小小努力生活”等则因捏造人设、虚构悲情故事骗取流量牟利，扰乱公共秩序，被监管部门处罚。

　　与此同时，随着直播带货的兴起，网红博主带货涉假等问题也时有发生，多名带货网红博主因虚假宣传收到罚单。其中最为典型的，又数某短视频平台头部主播“疯狂小杨哥”带货香港美诚月饼在香港买不到风波，以及“东北雨姐”直播间售卖的红薯粉条没红薯事件。受虚假宣传事件影响，“小杨哥”所在公司“三只羊”被罚没超6800万元，其个人也已停播8个月；“东北雨姐”所在公司“雨姐传媒”被罚165万，个人短视频账号至今仍处于禁言、禁止关注状态。

　　此外，还有多名网红因税务问题被罚。例如，频繁在短视频平台上展示奢侈品、豪车的炫富网红“柏公子”，因通过近亲属个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税，少缴个人所得税、增值税等税费共计749万元，被罚1330万元。主播“曲曲大女人”因偷逃税被罚758万元。

　　例如，2024年2月，“点读机女孩”高君雨在社交媒体发布剃光头的视频，称患上脑瘤。随后，其账号在11天内连续发布8条视频，记录了做手术、术后恢复的过程。不过，有网友发现其之前发布的视频中出现人物穿着与季节不符的情况，质疑为“库存视频”，在利用旧闻误导公众。后经余杭区互联网违法和不良信息举报中心核实通报，相关视频为2023年9月拍摄，2024年2月剪辑制作，被其签约的MCN机构“豁然开朗”配以2024年2月底发生的文字描述发布到网络。随后，该MCN机构在网络平台上就此事发布了致歉声明。

　　再如，去年年底，前中国女子体操队队员吴柳芳短视频擦边风波中，其背后的MCN机构“大海星辰”及创始人童锦程被曝靠“搞擦边”起家，机构签约的主播也多以“擦边”视频起号。对此，抖音平台对多个问题账号采取了禁言、暂停营利权限、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施，并对操纵相关账号发布低俗内容细分引流的MCN机构“大海星辰”，采取了限制后台账号管理功能30日的处置。

　　值得一提的是，有多名网红在陷入争议事件后迅速去掉了账号主页关联的MCN机构标识。例如，“东北雨姐”账号曾认证了MCN机构“诚信”，红薯粉虚假宣传事件发酵后，其账号的MCN机构“诚信”的标识便悄然消失。

　　这是网红主动与MCN机构解约，还是MCN机构害怕被牵连，要求网红暂时性隐去标识？某知名短视频平台的相关工作人员曾透露，平台规定，如用户绑定了MCN机构，平台会在用户账号主页显示该账号所绑定的MCN机构名称，会对所有用户展示，且不支持自主关闭，如需关闭需提交解约等材料申请解绑。“如果签约了，就一定会显示在账号主页，不显示意味着达人或MCN机构申请了解绑。”。

　　南都大数据研究院梳理发现，2024年至今，至少已有7家知名MCN机构受到了监管部门的行政处罚，包括“三只羊”“交个朋友”“星拍档”等，主要涉及虚假宣传、违反广告法等问题。

　　例如，“三只羊”“辛选”均因旗下主播直播带货时涉虚假宣传被罚；著名直播电商MCN“交个朋友”因违规发布医疗、药品、医疗器械广告被罚没近60万；知名演员沙溢的妻子胡可直播带货时夸大产品效果违反广告法，其签约的MCN公司“星拍档”被罚。

　　还有不少MCN机构因帮旗下网红偷逃税款等问题被查处。4月21日，“MCN为700余名主播偷逃税3200余万元”词条登上微博热搜。广东惠州某公司（MCN机构）因逃避个人所得税代扣代缴义务、策划帮助旗下主播偷逃税款、虚开增值税专用发票、并伙同不法中介机构骗取地方奖补等被罚超4000万。此前，深圳知名MCN机构“游良文化”也因通过私账向网红发放钱款，未代扣代缴个税被税务局补罚超240万元。

　　互联网经济时代，只要拥有一台手机、安装一个APP，人人就都有成为网红的可能。而MCN机构的策划与孵化，让更多人实现了“网红梦”。不过，近年来层出不穷的网红“翻车”事件，让MCN机构这一幕后“操纵”的角色被推到了“台前”，为MCN机构戴上监管“紧箍咒”的呼声日益高涨。

　　南都大数据研究院梳理发现，近年来的“清朗”专项行动中，MCN机构多次成为重点整治对象，2022年强调重点整治MCN机构信息内容乱象、2025年要求严查违规MCN机构。与此同时，相关监管政策陆续出台，监管细则愈发完善。2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，要求加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度。2025年1月，《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定（草案稿）》公开征求意见，为MCN机构的行为边界和责任承担建立了全面、清晰的规范体系。

　　有专家在接受媒体采访时指出，该管理规定的出台，将为MCN机构的规范化发展提供有力指引，推动MCN机构从追求短期利益转向注重长远发展和社会影响，进一步提升内容质量和服务水平，为“网红”提供更专业的支持，帮使“网红经济”行稳致远、更加健康。

罗永浩直播带货遭遇史上最密集翻车事故本人致歉第2020-08-05期-生活在线观看

Mon, 28 Sep 2026 20:20:54 +0800

　　[筱筱娱] 罗永浩直播带货遭遇史上最密集翻车事故本人致歉。2020年8月5日发布。精彩内容，就在爱奇艺立即看。

　　罗永浩直播带货遭遇史上最密集翻车事故本人致歉是爱奇艺生活播放页，适合快速了解视频内容、创作者信息、站内观看入口和相关推荐。创作者为筱筱娱。

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小杨哥、李佳琦出海能行吗？

Mon, 28 Sep 2026 20:20:39 +0800

　　作为头部主播，小杨哥、李佳琦两人同台的机会不多，但在出海这条赛道上，两人不约而同地开始了各自的探索。

　　近期，小杨哥的大徒弟“红绿灯的黄”在TikTok开播，从老本行的娱乐直播切入，还是熟悉的形式、熟悉的味道，搞怪风格轻松拿捏海外用户，直播间被礼物刷屏，挤进了热门直播间前十。

　　相比之下，李佳琦所在的美ONE公司出海更“接地气”，以签约当地达人为主。Fastmoss的数据显示，美ONE在印尼的分公司MTYN签约了13位达人，其中四位的粉丝数在500万以上，覆盖美妆、IT等多条主流赛道。

　　小杨哥、李佳琦不同的直播风格代表了两种出海思路，前者是在测试娱乐化带货在海外的接受度，后者则是验证专业导购模式的普适性。在国内，两人的IP就等于流量，而在海外，IP作为敲门砖的作用并不那么明显，这也导致二者在商业变现上还面临诸多挑战。

　　没有一个主播能长期站在巅峰，小杨哥、李佳琦都在为未来布局。替小杨哥充当出海先锋的，是大徒弟红绿灯的黄。

　　“We are come！OK，now you can see something friends！”用夸张的语气开场后，在近期的一场直播中，红绿灯的黄请出了直播助场嘉宾“COCO”。跟红绿灯的黄搞怪风格相比，身穿白色旗袍的COCO更显东方女性的柔美，瞬间吸引了不少男性用户涌入直播间。

　　“哎哟，凯文哥，今天COCO来了，兄弟们！来，COCO你跟我一起，请凯文哥上座。”红绿灯的黄尽情活跃直播间的气氛。一番操作下来，直播间围观人数超过了7600人，挤进了热门排行第9名。

　　而这或许是红绿灯的黄“最收敛”的直播了。在其他场次，她用铁勺快速在大铁锅中翻炒，同时频频甩头，特效在她面部变换出一个个搞怪表情包，仿佛在表演川剧变脸；在另一场连线PK中，她走出滑稽的步伐，用肩膀扛起硕大的重物转圈圈，跟娇小的身材形成强烈反差，围观人数超过了11万。

　　对国内用户来说，这样的夸张叫卖、魔性节奏很熟悉，也颇受争议，但到了海外，摇身一变成了“流量收割机”，打赏收入、在线人数双丰收。不禁让网友感慨：国内玩剩下的套路，搬到海外就是最新鲜的，成了降维打击的利器，国外用户都喜欢看这种抽象类的表演。

　　相比之下，李佳琦出海带货的意味更浓。2024年9月，美ONE选择印尼作为出海首站。跟小杨哥让徒弟当开路先锋不同，李佳琦主要依靠签约当地达人来开拓印尼市场。

　　Fastmoss的数据显示，MTYN签约达人有13位，其中，500万粉丝以上的头部主播有四位，分属IT科技、美妆、娱乐等细分赛道，打造更完善的带货矩阵。

　　然而，非“嫡系”的主播带来的首要问题是直播效果难以控制。MTYN旗下达人Riccie Nick有粉丝近1700万，最近一场直播停留在6月6日，GMV约为994万印尼卢比，约合人民币4400元。而在过去90天内，其带货总GMV约为6。62亿印尼卢比，约合人民币29。2万元。在Fastmoss的统计中，Riccie Nick的带货能力在印尼仅排名8000多名。

　　“团队跨国沟通难度本来就比较大，再加上海外达人相对没国内达人这么勤奋，直播玩法、素材、内容等跟国内比都落后很多。”一位TikTok员工称。

　　而据一位TikTok相关人士透露，MTYN原定在印尼的带货目标是日均3万美元，差不多月GMV接近100万美元，但只有去年“双11”单月完成了这一业绩。Fastmoss统计的数据显示，其近一个月总带货GMV约为35亿印尼卢比，约合22万美元。这样的GMV跟李佳琦过往战绩相比显然是不够看的，或许李佳琦某场直播的爆款单品GMV都要比这高。

　　“MTYN在印尼的团队应该有20人以上，按TikTok平均15%的利润率来算，显然是亏损的。”该人士表示。

　　从“人”的角度看，2024年9月，因销售的美诚月饼属于虚假的香港品牌一事，三只羊直播间被封禁，小杨哥及其一众徒弟淡出用户视线个月。这期间，不时爆出小杨哥跟徒弟闹掰的传闻，其中就包括红绿灯的黄被传要跟公司解约，气到被人搀扶着走出公司，甚至住院。而她则通过微博辟谣称，是因为自己身体原因去医院做检查，网上的信息并不属实，请大家不要胡乱猜测。

　　即便如此，当这些徒弟们从巅峰骤然跌落谷底，长时间停播后，难免需要寻找新出路。既然国内玩不转，出海就成了必然的选择。眼下，红绿灯的黄出海还算顺利，但一些网友认为，互联网是有记忆的，品牌也会评估她之前带货翻车的经历，后续若开启直播变现可能还要面临一些挑战。

　　据Fastmoss统计，名字带有“三只羊”的TikTok账号超过40个，但都属于粉丝不多的小号，粉丝量最大的“三只羊tiktok官方”只有6。41万粉丝。其他多为授权账号，分享小杨哥过往的切片视频。但或许是小杨哥IP在海外影响力有限，这些授权账号并不活跃。

　　李佳琦这边同样面临IP认知度的挑战。相较于在国内成功打造了“李佳琦直播间”“所有女生直播间”“所有女生的衣橱直播间”等IP，美ONE在印尼还缺少知名度足够高的带货IP。

　　“美ONE擅长做内容、孵化KOL，但对签约的外部主播掌控力较弱，就难以释放直播能力优势。”上述TikTok相关人士表示。“而且印尼市场的客单价有限，美妆品类的客单价只有6美元，美ONE擅长的品牌化营销就难以充分发挥出来。”目前，MTYN在印尼MCN中仅排名80多位。

　　从“货”的角度看，三只羊、美ONE积累了大量的品牌供应链资源，但这些资源大部分集中在国内市场。在海外开拓新市场时，本土化的供应链优势并不明显。对品牌方来说，谁流量大、带货能力强，谁就能拿到更优惠的机制。在带货数据越来越透明的当下，国外的品牌方并不会单纯为“李佳琦”“小杨哥”的IP买单，关键还是看实际的带货效果。

　　面对这样的现实，反向出海成了不少主播更现实的选择。诸如辛巴、董先生等头部主播，都办过多场海外溯源带货专场，去泰国、澳大利亚等国家物色爆款产品，利用其在国内的影响力，返销国内市场。

　　在诸多挑战面前，小杨哥、李佳琦的出海之路颇为坎坷。2024年8月，三只羊香港分公司开业，邀请曾志伟站台，吸引了近半个娱乐圈的大牌明星到场，阵容堪比大型晚会现场。香港市场曾被三只羊寄予厚望，但美诚月饼事件后，骤然偃旗息鼓，或许后续重新起航，还需要等月饼风波再平息一段时间。

　　而李佳琦则在尚未征完全服印尼市场的情况下，选择“二战”美区市场。一位TikTok观察人士表示，在业务规模有限的情况下，如果不能攻克达人、产品两座大山，美ONE开拓美区市场的成本估计要比印尼更高。

　　近年来，618、双11遇冷已经不是新鲜事，但今年618期间，一张护肤类目TOP品牌店铺集体负增长的海报，还是让不少从业者深感震撼。珀莱雅、兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等头部美妆品牌，在某电商平台的销售额同比下降了四至五成。要知道，李佳琦就是靠卖美妆起家，大牌美妆也是众多头部主播的核心品类。

　　大牌受挫，低客单价的品类也不好做。9。9元包邮+仅退款的王炸组合，极致内卷的电商环境，让大主播也不得不出海寻找新的增量空间。

　　有增长空间、客单价还不错，同时要退货率不太高，也只能出海了。浙江一位做跨境的卖家说。

　　雨果跨境针对612位跨境卖家的调研显示，2024年在TikTok、TEMU上，近八成卖家的营收同比上涨或持平。在一些热卖的跨境电商独立站，64%的卖家表示2024年在独立站渠道的利润高于2023年。

　　除了寻找增量市场，背后的供应链生态也在推动大主播加速出海步伐。跟其他MCN多平台布局不同，美ONE跟淘天的绑定更深，李佳琦出海首选印尼，也与阿里国际站的战略布局密不可分。在阿里国际站的大盘中，印尼属于增速快、战略优先级高的新兴市场之一，阿里旗下的Lazada、菜鸟可以为美ONE出海的履约链路提供更多助力，如在海外仓、干线物流、清关和末端派送等环节提供打包解决方案，从而让美ONE专注于自己擅长的内容生产、直播与IP打造。

　　而小杨哥背后，则可以联动安徽的众多特色产业带、保税仓资源。作为世界工厂，我国拥有全球领先的供应链和制造业资源，各地形成了特色鲜明的优势产业带，如安徽合肥、安庆、芜湖等地的家电、纺织服装、清洁用品产业带等。

　　跨境电商+产业带的模式成了推动特色产品出口、实现产业转型升级、拉动经济增长的重要推手。在月饼事件发生前，三只羊扛起了安徽直播带货的大旗，大有追赶杭州的势头。三只羊成熟的直播方法论+特色产业带+跨境电商，形成了三位一体的完整出海体系。

　　从长远来看，大主播出海或许不在于一时的得失，更重要的是能否摸索出一套可复制的成熟打法，同时带动中国电商新基建的全球化布局。而这条赛道足够宽广，容得下小杨哥的搞怪风格，也需要李佳琦的专业导购模式，更可以让其他主播自由发挥，找到自己的舒适区。

　　对于头部主播来说，就算依靠国内市场的积累、采取保守策略，日子过得也比较滋润。而当他们选择冒险出海并走通了模式，不仅为自己突破了天花板，也为更多电商人打开了新赛道的大门。